在这场静谧的秋夜，家电市场如同一面温柔的湖泊，四种市场类型中的波澜不惊。海尔、美的等巨头们，如期发布了双11业绩战报，而其他家电企业则保持着平常心。今年双11，大促对家电市场和消费者的影响究竟如何？厂商们又在想什么，又在做什么？
天猫、京东公布的成绩单虽然没有具体数字，但表明取得了“创纪录”的增长。而且，这些数据背后隐藏着一个现象：众多家电企业和商家的表现异常安静。
是双11大促对家电市场和消费者的刺激作用逐渐衰减？还是家电厂商对于双11的认同感下降？或者说，存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握信息显示，此年双11大促，加上“国补”政策和主要厂商的让利，最终达到了最近5年以来的价格谷底。在空调、冰箱、电视机、洗衣机等主销产品中，价格都低于出厂价，让很多人觉得太便宜。而一批中高端精品 家电出货量出现强劲反弹。
多位经销商透露，从10月中旬开始，一级能效爆款和精品 家电出现阶段性断货，并持续不断。这意味着，在不少企业看来，今年 双十一 家电市场依然热闹，有很强劲 的出货量。
特别是在国补政策进入之后，一线市场上的家庭加速赶在 双十一 之前提前消费。具体来看，有变化也有亮点，但也面临较大的转型压力：
第一，每个品牌都试图通过优惠带动销售，使得业绩实现“量利双增”。1级能效产品占比快速提升，是行业的一个新趋势。
第二，不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力，以及渠道完善性，以精准覆盖目标用户。此次竞争更为激烈，对于许多小规模或无国补资格的经销商而言，更显难度重重。
第三，热销品类从传统大家电转向清洁生活用品，同时竞争手段未创新，只是拼价格而非利润空间。整个行业发展趋稳，没有大风浪，只有贴身肉搏。
因此，本次赢家的数量有限，大多数集中于TOP3或TOP5品牌，而渠道方面，则以阿里京东为主角，与拼多多苏宁易购并列。乡镇经销商若无国补资格，则已半个月未开张店铺，那么为什么此次不如往年热闹呢？
一方面，由于消费疲软，上半年的618下半年的双十一，都已经失去了往年的氛围。在这种情况下，无论是企业还是商家，都选择精准投入，而非大手笔。此外，“以旧换新”国补政策提前引爆了家庭购买需求，使得本次促销成为了锦上添花，因此关注度自然降低。
还有更深层原因，即两极分化现象严重，其中部分成功抢单的大户与大量生意惨淡的小户形成鲜明对比，因而整体热度变得平静，不再喧闹。但即使如此，也不能否认这一轮活动仍然给予部分参与者显著收益。
