哪些人不适合学市场营销？今年双11家电市场安静背后的真相是怎样的故事？
今年双11大促，天猫、京东公布的成绩单虽然创下了“纪录”，但家电企业和商家的表现却显得格外安静。我们探究这背后隐藏的原因。
首先，尽管双11家电市场价格让利且国补政策加持，但并非所有企业都对此感到热闹。一些中高端精品家电出货量反弹，而一线市场用户提前消费，加速了主动和提前的购买行为。
其次，这场双11竞争更像是一场持久战与升级赛。厂商需要在产品、服务、让利以及营销执行力等方面展现强度，而那些未能达标的企业被排除在“主战场”之外。
最后，竞争手段可能缺乏创新，只拼价格与舍利润，让用户选择变得简单；市场趋稳无大风浪，只有贴身肉搏；赢家的数量有限，一般集中于TOP3或TOP5品牌，并由阿里、京东等渠道巨头支撑。
那么，为何今年双11家电市场没有如往常那样热闹呢？一方面，是因为消费降级，整体消费热度减弱；另一方面，是由于“以旧换新”国补政策提前引爆关注点，使得双11本身就不再是主要焦点。此外，更严重的是两极分化现象，即少数成功者抢占销售机遇，大部分则陷入低迷清淡状态，使整个市场呈现平静态面。
