在今年的双十一大促活动中，家电市场呈现出一种罕见的安静。除了几家大型企业如海尔、美的等，在11月12日如期发布了双十一的业绩战报，大多数家电企业保持着平淡无奇的情形，似乎对这一年来最重要的购物节不太感兴趣。
天猫和京东这两个电子商务平台相继公布了他们在双十一期间创下的“历史新高”的成果，但与此同时，众多家电厂商和零售商却表现得格外冷静。这一情况引起了人们对未来家电市场走向以及消费者行为模式变化的一系列疑问。到底是双十一对于家电行业和消费者的刺激作用正在逐渐减弱？还是说这些厂商对于这个购物节已经失去了信心？
根据获得到的信息显示，这一年来，由于政府推出的“国补”政策，以及主要厂商之间进行价格竞争，最终形成了一种“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机及厨房用具等主流产品，其价格都让很多从事该行业的人感到不可思议，即便低于正常生产成本。在这种情况下，一些中高端精品也出现了强劲的销量增长。
值得注意的是，不少经销商透露，从10月中旬开始，随着双十一的大幕拉开，每次主销商品就会出现短缺的情况，而不是某个品牌或型号的问题，而是几乎所有品牌主打产品都面临断货。而且，这种断货并非偶然发生，它持续不断地存在。
尽管如此，有一些观点认为，在没有国补支持的情况下，一线市场上家庭用户仍旧积极购买，因此加速提前消费。具体到今年单品销售方面，可以看出有一些变化和亮点：
由于国家补贴政策影响，许多品牌公司采取降价策略，以吸引更多顾客购买，使得销售量普遍增加。
市场竞争愈发激烈，不仅要拼产品质量，还要拼服务水平，并通过各种营销手段来吸引顾客。
消费者偏好也发生改变，比如清洁用品和生活必需品成为热门选择，而传统大家电则不再那么受到欢迎。
总体来说，只有少数几个知名品牌取得了显著成绩，其余部分则陷入激烈竞争之中，其中不乏遭遇逆境的小微企业。此外，对于那些未能获得国家补贴资格的小型零售店铺，他们已半个月未能营业。这一切都是关于如何适应新的市场环境，并找到自己的生存空间。
