今年双11家电市场如同一场静谧的演出，其背后掩藏着a股市场的微妙波澜。家电企业在这场大促中表现得格外低调，似乎对于双11的热闹氛围不再那么关心。不过，这并不意味着家电市场没有任何动静。相反，数据显示，一些主销产品价格已达到了五年来的最低点，而一些中高端精品家电则出现了强劲的销售回暖。
多位家电厂商和经销商透露，自10月中旬起，双11大促启动以来，他们所售主销产品出现了阶段性“断货”情况。这表明，在不少人看来，今年双11家电市场仍然十分热闹，有些品牌的主销产品持续断货，这种情况并非个别产品或型号的问题，而是主要品牌普遍现象。
此外，一线市场上的消费者对国补政策有所了解，即购买家电可享受20%国补，因此加速提前消费。此举为家庭带来了额外经济利益，也刺激了整个行业。
然而，对于为什么这个时候家的安静，我们可以从几个方面解读。一方面，是因为消费降级，加上整体消费疲软，上半年的618、下半年的双11都未能复刻往年那种气氛。在这样的背景下，无论是企业还是商户，都选择了精准投入而非大手笔，以确保效果。而另一方面，与往年不同的是，本次双11更像是一场针对1、2级能效以及1级能效精品家的特别促销，此类促销自然不会引起广泛关注。
最后，还有一点需要注意，那就是两极分化现象在业内非常显著，一些成功抢占单子的大型企业和品牌能够卖出动货，而其他许多厂商则面临着低迷和清淡的情况，从而导致整个市场变得平静，不再喧嚣。
