实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家電圈掌握的信息显示：今年雙十一家庭購物節，大量中高端精品電器出貨量強勁反彈。多位經銷商向《家庭購物》透露：自十月中旬，由於「國補」政策影響，大批主銷產品已經達到價格谷底，其中包括空調、冰箱、大屏電視機以及洗衣機等。
其中，一大批1級能效爆款及精品電器出現斷貨情況，而非個別品牌或型號，而是在主要品牌主銷產品上持續發生。也就是說，在不少電子廠商看來，這一年雙十一家庭購物節仍然熱鬧非凡，並且市場出貨力度強劣。
特别是在「以旧換新」國補政策推行後，加之對「二手商品」的需求增加，以及「限购令」緩解，使得許多消費者提前趕在這一年雙十一之前進行買單，因此帶動了一場全面的消費潮。
具体来看，这一年的电子产品销售模式有所变化，也出现了一些新的亮点。一方面，是国补政策带动价格让利，让一些品牌企业和精品电子产品获得销售增长；另一方面，则由于竞争加剧，不仅要拼产品，还要拼服务、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度，这也是这一年电子行业面临的一个巨大的转型压力。
另外，从消费者的角度来看，那些传统的大宗商品，如电视机等已经不再是热销品类，而清洁设备、生活用品成为新的热门领域。这也意味着消费升级，但同时也表明竞争更加激烈，因为很多时候只是简单地依赖于国家补贴来抢占用户份额而不是创新营销策略。
最后，我们不得不承认的是，这一年电子产品销售并没有像往年那么火爆，但是这背后的原因复杂多样，有的是因为消费疲软，有的是因为行业内部竞争加剧，更有一部分则是由于国补政策对市场影响深远，使得整个节日期间失去了往昔那种气氛。而那些能够抓住机会并有效执行营销策略的大型企业则成为了赢家的选择。
