在应用商店下载安装的背景下，今年双11家电市场如同一位沉默的画家，在其巨大的画布上勾勒出了一幅安静而又不乏潜力的大师之作。比喻地说，这场大促如同一场深夜里的盛宴，而家电厂商则是各自守护着自己的角落，等待那份国补政策带来的甜头。
尽管如此，当天猫和京东相继公布成绩单时，它们所创造的“创纪录”增长背后，却隐藏着众多企业和商家的沉默。他们似乎对于这场双11大促并不热衷，或许是因为对其刺激作用的一步步衰减，或许是因为对于双11价值认同感的下降。
但当我们深入探究时，我们发现这一切并非完全正确。在这个年份里，家电“国补”政策与主要厂商之间的双向让利，为消费者带来了令人瞩目的价格谷底。空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨电等产品都以出厂价甚至更低的价格呈现给了市场，让许多业内人士感到惊讶。
然而，这种便宜并非普遍，每一线市场上的家庭和用户都知道，他们可以通过购买享受20%的国家补贴。而且，由于时间有限，他们加速提前消费。这一切，都意味着在不少家电厂商看来，今年双11仍然是一片繁忙景象，一线品牌主销产品持续性断货反映了强劲销售势头。
不过，此刻正值转型压力重重：首先，是由于国补政策加持，使得价格让利优惠推动了品牌企业与精品家电销售增长；其次，是竞争愈发激烈，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度；最后，是市场竞争与消费变化显著，即热销品类从传统大家电转向清洁生活电器，同时竞争手段没有创新，只拼价格舍利润下的抢用户。
因此，在这种情况下，不仅赢家的数量有限，而且集中在品类TOP3或TOP5强企业品牌中。而渠道商，则以阿里京东为主角，与拼多多苏宁易购共同分担订单。此外，没有“国补”资格的小型经销商，也已半个月未开张。
那么，为何此年份双11家电市场显得如此安静？答案可能有两个方面。一方面，是消费降级疲软乏力的影响，上半年的618下半年的双11，都失去了往年那种热闹气氛。在这样的环境中，无论是生产端还是销售端，都自然而然地选择精准投入，不再追求过度炒作。另一方面，更重要的是，从启动前就已经引爆的话题——家电“以旧换新”国补政策聚焦1级能效精品，导致整个促销活动变得无关紧要，因此关注度自然减弱。此外，那些生意兴隆与生意萧条并存，大量工厂试图抢占剩余空间，而小规模企业则因缺乏国家支持陷入困境，最终造成整体市场平静化。
