在这个双十一的盛大舞台上，家电市场却显得异常安静，这背后的故事又是怎样的呢？
今年双十一，大多数家电企业似乎对这场大促不太关心，而天猫和京东发布的成绩单虽然称为“创纪录”的增长，但家电市场却呈现出一种奇妙的平静。
原来，双十一对于家电市场和消费者的刺激作用正在逐渐减弱。或许是因为“国补”政策让利，让价格变得过于诱人；或许是因为竞争愈发激烈，每个厂商都在拼产品、服务和营销执行力。
但隐藏在这份安静背后，是一段颇具故事性的往事。在10月中旬，双11大促启动后，一些主销产品出现了阶段性断货，这种情况并非偶然，而是主要品牌的主销产品持续性的断货。
这些数据表明，在不少家电厂商看来，今年双11家电市场还是相当热闹的。特别是在“国补”政策进入之后，一线市场上的众多家庭加速赶在今年双11之前进行了提前消费。
然而，这并不意味着所有企业都能享受到这样的好时光。一些中小型企业由于缺乏国家补贴资格，其业务受到了严重影响，有些甚至已经半个月没有开张了。
总结来说，今年双11家电市场有变化也有亮点，但同时也面临着较大的转型压力。一方面，是消费降级导致整个行业气氛变淡；另一方面，则是两极分化现象，使得部分厂商能够抢到单销售动货，而其他则生意惨淡。
所以，当我们看到这一年来不断发生的变化，我们不得不思考：未来如何？未来的战场将会是什么样？而那些成功者，他们又将如何继续保持优势？
