在不少家电厂商看来，今年双11家电市场还是很热闹的，家电市场的出货还是很强劲的。特别是随着家电“国补”政策进入之后，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，也听说了“家电国补双11后就要用完了”，所以加速赶在今年双11期间的主动和提前消费。
具体来看，今年双11家电市场，有变化也有亮点，众多厂商仍然面临着较大的转型压力：
第一、今年双11，加上国家补贴政策，让很多品牌企业和精品家的销售得到了明显提升。简单来说，即便是主要的大型企业，也出现了业绩增长的情况。这就是为什么大家感觉到这个年份对比以往有所不同。
第二、虽然热销品类发生了一些改变，比如清洁器材和生活用品，而竞争手段没有创新，只是拼价格而已，没有创新策略，这导致一些产品被排除于主流之外。
第三、尽管整个市场发展趋稳，但并没有引起太大波澜，因此成了一个纯粹的手把手战斗的地方。这意味着只有极少数几个品牌能够成为赢家的位置。而且，不仅如此，还有许多经销商因为缺乏国家补贴资格而无法参与其中，他们已经半个月未曾营业过。
那么，为何这一年份对于我们来说，并非那样的热闹呢？原因之一可能就在于消费者的需求降级以及整体疲软。在这样的情况下，无论是制造商还是经销商，都不会像以往那样投入大量资金进行营销活动，而是在精准投入中寻求效果。
另一个重要原因则是在启动前的消费热点早已激发，并引爆了“以旧换新”的国家补贴计划，使得1-2级能效产品成为焦点，同时更多的是聚焦1级能效商品。因此，对于这些厂商来说，在促销活动中不过是一个锦上添花的事情，其关注度自然会减弱。此外，还存在两极分化现象，即有些公司生意兴隆，而另外一些则生意惨淡，这种差异性也影响到了整个市场的情绪，从而使其变得平静无奇。但总体来讲，不管怎样，每年的这个时候都是决定销售成绩的一个关键时刻，是每位制造者努力推广自己的机会，也是他们证明自己实力的舞台。不论结果如何，它们都将从此经验中吸取教训，以更好的方式迎接未来挑战。
