在双十一的沉默背后，二手货车交易市场何去何从？家电企业是否已经失去了对这场大促的热情？今年的双十一，大部分家电厂商选择了安静地度过，而不是像以往那样大肆宣传。天猫和京东虽然公布了创纪录增长，但是在家电行业，这份成就显得有些微不足道。
家电“国补”政策加持之下，市场上的价格让利和优惠，让一批品牌企业和精品家电的销售量普遍增长。然而，这并不意味着所有厂商都能享受到这一好处，一些中小型企业仍然面临着巨大的挑战。
多位家电企业和经销商透露，自十月中旬开始，市场主销的一级能效爆款和精品家电出现了阶段性断货的情况。这不仅是某些个别产品或型号的问题，而是主要品牌的主销产品持续性的断货。
反观这个安静的情景，我们发现并非所有人都认为双十一已经失去了价值。一线市场上的家庭用户因为知道可以享受20%国补，所以加速提前消费。在他们看来，即使没有炫目的大促活动，也能够通过购买高效能商品获得更多实际收益。
但对于那些没有参与国补政策的小众品牌来说，他们必须寻找其他途径来吸引顾客。竞争愈发激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性。此外，消费者行为也发生了变化，从传统电视等大家电转向清洁電器、生活電器等新兴品类。
总而言之，在这份沉默背后的双十一，其实是一个关于生存与发展的大舞台。一方面，是一些顶尖厂商继续领跑；另一方面，则有大量乡镇市场上的经销商因缺乏“国补”资格而陷入困境。这场竞赛，无疑是极具挑战性的，但同时也是推动行业进步不可或缺的一环。
