在国家市场监督管理局的严格监管下，今年的双11家电市场呈现出一片异常的安静。海尔、美的等少数大企业如期发布了业绩战报，但绝大多数家电企业却选择了沉默，他们似乎对于今年这场重要促销活动并不感兴趣。
天猫和京东公布的成绩单虽然表明创纪录增长，但众多家电企业和商家的表现却显得很低调。这让人不禁思考：是双11对家电市场和消费者的刺激作用逐渐衰减，还是家电厂商们对于这场盛会的认同感下降？或者说，双11对家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示，这年份的双11大促，一方面由于“国补”政策以及主要厂商双向让利，使得主销产品价格达到最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机等。另一方面，一批中高端精品家電出货量出现强劲反弹。
许多经销商透露，从10月中旬开始，主销产品及爆款能效商品均出现阶段性断货情况，而这种断货并非个别品牌或型号的问题，而是主要品牌主销产品持续性的断货。这说明，即便在一些小范围内，有些家庭仍然享受着购买时可获得20%国补优惠，所以加速提前消费。
然而，不同于以往，这年的双11并未带来之前那种热闹气氛。尽管有变化也有亮点，但众多厂商仍面临转型压力：
双十一期间，由于国补政策支持，大部分品牌和精品都实现了销售量与利润同时增加。
家電市場竞爭激烈，不僅要拼產品與服務，更要競爭營銷執行力與渠道完善度，以精准覆蓋目標用戶。
市場競爭趨於平衡，没有顯著的大風浪，只剩下肉搏戰，每個品類只剩TOP3強或TOP5企業能夠勝出。
因此，這年的雙十一並不是所有廠商都熱鬧過去，而是在經濟疲軟的情況下選擇精準投入。在這種情況下，沒有那麼多理由讓大家像以往那樣熱鬧起來。而且，由於國補政策已經提前引爆市場熱點，那麼雙十一就變成了“锦上添花”，自然而然地失去了焦點。
