今年的双11家电市场，呈现出一种意外的安静。除了几家大企业如海尔、美的等在11月12日如期发布了双11业绩战报，大多数家电企业保持着平淡无奇的态度，似乎对这个年份的大促不太感兴趣。
天猫和京东相继公布了他们创纪录增长的成绩单，但很多家电商家的表现却显得格外低调。这让人不禁思考：是不是双11对于家电市场和消费者的刺激作用正在逐步减弱？还是说，家电厂商们对于这场大促活动已经失去了信心？
根据掌握的情况显示，这个年份的双11大促中，“国补”政策与主要厂商之间的一种互利共赢，让价格下降到了最近五年以来的最低点。在空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨房小电器等主销产品中，都出现了明显的价格跌幅。然而，这并没有导致销售额下降，而是在于一批中高端精品家的出货量出现了强劲反弹。
一些知情的人士透露，在10月中旬之后，即开始进入双11预热阶段时，就有很多主销产品出现断货的情况。这说明即便是当下的价格优势，也无法阻挡人们对品质商品需求增长。
看起来今年虽然没有那些过去那么轰动的事物，但实际上，是隐藏着新的转型压力。首先，“国补”政策带来的让利和优惠，加速了一些品牌企业和精品家的销售增长；其次，无论是竞争还是消费热潮，都在不断向前推进；最后，不仅要拼产品，还要拼服务，让利，以及执行力和渠道完善性，以达到精准覆盖目标用户。
总之，尽管表面上的喧嚣可能减少，但是行业内仍然存在着激烈竞争，并且消费者对高品质生活用品需求增加，这也正为那些能够适应这一趋势的公司提供机会。而真正的问题在于，那些未能适应变化或缺乏创新策略的手段，将被逐渐淘汰，最终只能在行业门槛越来越高的情形下求生。
