当今市场营销发展趋势：双11家电市场安静背后的真相
在今年的双十一期间，家电市场的表现显得异常安静。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业保持着平淡无奇的情绪，似乎对于今年双十一的大促活动并不关心。
天猫和京东分别公布了他们在双十一期间创下的“创纪录”的销售数据，但众多家电企业和商家的状态却显得格外低调。这让人不禁思考：是不是说随着时间的推移，对于这场以往被誉为全球最大购物节——双十一而言，其对于家电市场和消费者的刺激作用已经逐渐衰减？
不过，从掌握到的信息来看，这一年家庭设备（household appliances）领域出现了一些新的变化。由于政府对一线城市居民进行了补贴政策，使得这些产品价格下降到历史最低点，比出厂价还要低。在这种情况下，一批中高端精品型号爆发式增长，其余主销产品也出现了阶段性断货现象。
这个断货现象并非某个品牌或产品，而是主要品牌中的主销商品持续性的断货。这表明，即使在一些家庭可能因为疫情影响而缩紧开支的情况下，对于品质较高且能效更高的一些设备仍然有很大的需求。
尽管如此，由于消费者行为发生了变化，以及竞争环境变得更加激烈，大部分中小型制造商及经销商都感到压力重重。只有那些能够提供优质服务、有效执行营销策略以及精准覆盖目标用户群体的人才能获得成功。
总结来说，这一年虽然没有像往年那么热闹，但实际上很多行业内的人士认为，通过国补政策，加上竞争力的提升，这一季度对传统大家电来说是一个非常好的时机。此外，还有一种观点认为，现在人们更倾向于购买清洁用品和生活必需品，因此这些类别成了新热门。而为了维持利润率，不再完全依赖价格战，而是更多地关注创新手段，以提高自身竞争力。
