今年的双11大促，在家电市场上却显得格外安静。除了几家知名企业如海尔、美的等，发布了他们在这次购物节上的业绩战报，大多数家电企业则保持着平淡无奇的态度，就像没有什么特别的事情发生一样。那么，今年双11对家电市场和消费者产生了怎样的影响呢？家电厂商又在想些什么，又在做些什么？
天猫和京东都公布了创纪录的销售增长，但是在众多家电企业和商家的表现中，却找不到多少热闹的情景。这是否意味着双11对于家电市场和消费者的刺激作用已经逐渐减弱了？或者说，家电厂商们对双11的重要性认同感下降了？抑或是存在一些不可言说的隐患与问题？
据掌握的情况显示，这年头家的双11大促，加上“国补”政策以及主要厂商之间的一种两手让利策略，使得主销产品价格达到最近五年以来的最低点，从而吸引了一大批中高端精品出货量出现强劲反弹。
许多经销商向我们透露，他们自十月中旬开始，随着双11的大促启动，一级能效爆款及精品型号就出现断货现象，不仅仅是某个品牌某个产品，而是很多品牌主销产品持续性的断货。这说明，即便在很多人认为这个季节比较冷清时，有些家庭用户还是选择提前消费，因为他们知道购买时可以享受到20%国家补贴。
总体来说，这年的双十一虽然给人一种相对安静的感觉，但实际上仍然有其亮点。在这一背景下，我们发现几个变化：
家電市場價格讓利帶動銷售增長
競爭激烈，企業需提升營銷力與渠道完善
市場趨於穩定，没有巨大的風浪影響，只有貼身肉搏
因此，這一年雙十一的大贏者主要集中在各品類TOP3強或TOP5企業與品牌，以及阿里、京東等平台上的經銷商。而許多鄉鎮市場的小型經銷商因缺乏國家補貼資格已半個月未開業。
為什麼這一年雙十一不再如以往那樣熱鬧呢？一方面，是由於消費疲軟，上半年的618、下半年的雙十一，都已無法達到過去那种氛圍。在消費疲軟的情況下，无論是制造業還是零售業，都不再像以前那样“花天酒地”，而是選擇精準投入，不熱鬧但有效果。另一方面，由於國補政策提前導致市場消費點提前發生，那就是“以舊換新”的國補政策，因此雙十一對廠商來說更多的是“加分添彩”，熱度自然降低。此外，更深層次原因可能是一種兩極分化現象，其中少數廠商獲得良好成果，而大部分則處于低迷狀態，這種差距使整體市場顯得平靜而非喧囂。
