市场营销通俗讲，正如一场盛大舞台，每个细节都至关重要；而今年双11家电市场的沉寂背后，却藏着复杂的情绪与深远的意义。天猫、京东相继公布的成绩单虽然显示了“创纪录”的增长，但许多家电企业和商家的表现却显得低调，仿佛对这场大促失去了兴趣。
究其原因，或许是双11对于家电市场和消费者刺激作用逐渐减弱，或许是家电厂商对此次大促的认同感下降，也可能隐藏着一些不可言说的隐患与问题。在信息透露中，我们了解到，这年头家电双11大促，国补政策与主要厂商的让利策略共同推动了价格谷底，让主销产品价格令人瞩目的便宜，而一线市场上的用户则趁机提前消费。
然而，这并不意味着整个行业没有变化或亮点。多数品牌企业及精品家电销售量普遍增长，1级能效产品占比快速提升，在很多企业已经达到四成以上，是令人惊喜的一幕。而且，不仅如此，竞争仍然十分激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。
但也有一些新的现象出现，如热销品类不再限于传统大家电，而是转向清洁电器和生活用品；竞争手段也没有创新，只是在国家补贴基础上不断降价让利，最终成为价格战中的赢家。此外，由于整体消费疲软，上半年的618下半年的双11，都未能重现往年那种热闹氛围，因此各方投入自然变小，从而导致整体热度降低。
最后，有观点认为两极分化现象在这个行业中尤为明显，一部分成功抢得订单的大型公司卖出了货，而另一部分则陷入低迷状态。这使得整个市场变得平静，没有往日那样喧闹。
