。除了少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业保持着平静，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大部分家电厂商和商家的状态和表现显得很安静！是因为双11对家电市场和消费的刺激作用已经逐渐减弱？还是家电厂商们对于双11的大促活动认同感下降？或者说，存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器等主销产品价格均低于出厂价。
其中，一大批中高端精品家電出货量出现强劲反弹。多位家電企業、經銷商透露：自10月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款和精品家庭電器均出现了階段性「斷貨」情況。而且，這種斷貨不是個別產品或型號，而是主要品牌主銷產品，不断出现。
也就是說，在不少 家電廠商看來，今年雙十一 家電市場仍然很熱鬧，有很多品牌仍然面臨著較大的轉型壓力：
第一、三年雙十一國補政策加持之下 家電市場價格讓利優惠帶動了一批新品推出的销售增長。第二、三年的競爭環境更加激烈，不僅要拼產品還要拼服務與營業模式第三、新旧消费热情旺盛，但竞争手段没有创新，只是通过国家补贴一路降价让利来抢用户；再者市场发展趋于稳定，没有大风大的冲击只有贴身肉搏的小规模竞争。
所以，这一年 双十一 家電市場虽然有变化也有亮点，但整体上并没有达到预期中的热闹程度。这背后可能隐藏着更深层次的问题，比如消费者的购买行为发生了变化，对於新技术、新产品的接受度提高，也可能由于一些内部原因导致行业门槛升高，使一些小型企业无法参与到这个赛道中去。此外，还有一种可能性，那就是整个行业都在经历一种调整期，每个阶段都会有不同的表现。
