除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11大促，天猫、京东相继公布了成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，这种情况让人感到好奇：是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促活动认同感下降了？
从掌握到的信息来看：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的双向让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器和清洁电器等主销产品价格均让很多家電業內人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端家的精品家電出貨量出现強勁反彈。多位 家電企業及經銷商透露：自10月中旬雙十一開始後，這些主銷產品就已經有段階性的斷貨情況。而且，這種斷貨不是個別品牌或單一產品，而是一般品牌主銷產品持續斷貨。
這意味著，在不少 家電廠商看來，今年雙十一家的市場依然很熱鬧，有些品牌甚至在新品發布會上宣稱自己的某款新機型已經賣完。在一些線上線下的直播間，也能見到大量消費者爭相購買這些所謂“國補優惠”的商品。
然而，不同於以往，更顯得明顯的是競爭程度增強與消費者偏好變化。一方面，由於國家對家庭用電效率要求提高，所以1級能效爆款和精品家電成為市場上的焦點；另一方面，大眾消費者的選擇更加精准，他们更注重品質與功能性而非僅僅價格因素。
因此，即使是在如此大的促销活动中，不同于以往，对于绝对热闹或者火爆销售也没那么期待，但并不是说整个市场不活跃。实际上，这场竞争只不过换了一种形式，它更多地体现在产品质量与服务之争，而非仅仅靠价格吸引消费者。这也是为什么我们看到许多经典品牌依旧能够保持其竞争力，并且在这个过程中不断进化改善自己的一系列策略与模式。
总结来说，我们可以认为这次雙十一，其實並沒有讓我們失望過去，但它卻展現了一個新的趋势，那就是各个行业之间以及内部竞争力的提升，让那些真正能够提供价值和创新的人才脱颖而出。这是一个充满挑战，同时也是一个发展机会丰富的时候点，因为只有那些最优秀，最具创新能力和适应能力的人才能在这样的环境里生存下来并获得成功。
