今年双11家电市场如同一场静谧的演绎，背后隐藏着市场营销的深邃策略。比喻地说，这场大促就像是夜空中最亮的星星，它吸引了无数消费者的目光，但实际上，家电厂商们在幕后却进行着精细化的布局和调整。
尽管天猫和京东公布了“创纪录”的增长数据，但许多家电企业保持着沉默，这让人不得不思考：是双11对家电市场和消费者的刺激作用逐渐减弱，还是厂商对于这场大促的认同感下降？或者说，有哪些不可言说的隐患与问题正在悄然影响这一领域？
根据掌握的情报显示，今年双11期间，“国补”政策与主要厂商的双向让利共同推动了价格达到五年来的“谷底”。从空调到冰箱，再到电视机、洗衣机等，一系列主销产品都呈现出令人瞩目的低价。然而，这并非所有品牌都能享受到这种情况。一部分中高端精品家电甚至出现了强劲反弹，其它品牌则面临着竞争日益激烈的情况。
有报道称，在10月中旬之后，市场上主销的一级能效爆款及精品家电便出现了一种持续性的断货现象。这表明，即使在安静之下，大多数家庭用户仍旧积极参与购物，因为他们知道购买家电可以获得20%国家补贴，并且听闻这些补贴将于双11结束后消失，因此提前行动。
总结来说，此次双11带来了几个显著变化：首先，是通过国补政策加持，让利优惠提升销售；其次，是新旧消费热情旺盛但竞争激烈；再者，是品类转变以及拼价格而非创新手段。在这样的背景下，只有少数TOP3或TOP5强势企业才能取得成功，而渠道商则聚焦阿里、京东，以及拼多多和苏宁易购。乡镇经销商因缺乏国补资格，被迫闭门停业。
为何此次不如以往？原因之一是消费疲软，一度提前的“以旧换新”国补政策已经成为焦点，使得真正的大促活动变得微不足道。而另一方面，由于两极分化严重，有些生意兴隆，有些生意萧条，不可避免地导致整个市场气氛平淡无奇。
