在这场充满期待和热情的双11大促中，家电市场却呈现出一片相对安静的景象。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数家电企业则保持着平常心，不像往年那样对于这个重要购物节感到那么激动。
今年双11，大部分家电厂商似乎对于这场盛会没有太多期待或兴奋感。天猫、京东相继公布了创纪录增长，但是在家电行业，这种增幅并不显著。在众多家的眼中，价格让利和优惠已成为常态，而非特别之举。
然而，一些细分市场并未完全沉默。在一些品类，比如清洁电器、生活电器等，竞争依然十分激烈。而且，由于“国补”政策影响，一些主销产品出现断货情况，这表明尽管整体氛围可能不再是以往那般热闹，但仍有品牌和产品受到消费者的欢迎。
具体来说，这一年双十一，对于家电市场而言，有几个显著变化：
国补政策加持下，让利与优惠成为主流。这导致了一批品牌企业和精品家电销售量的大幅增长，同时也推动了一级能效产品占比快速提升。
家電市場競爭愈發激烈。不僅要拼產品與服務，更要拼營銷執行力、渠道完善性，以及精準覆蓋目標用戶。
市場熱度高，但競爭手段並未创新，只是廠商聯手國家補貼一路降價讓利，以此來抢用户；市場發展趨於穩定，没有大的風浪影響，只有貼身肉搏的混戰。
因此，這一年雙十一的大贏家主要集中在各個品類TOP3強或TOP5企業及品牌上，而渠道商則以阿里、京東為主角。鄉鎮市場上的許多小型經銷商，因無法享受國補資金，其生意半個月內就陷入停滯不前。
總結來說，這一年雙十一對於家電市場而言，是一個轉型壓力的測試。一方面，由於消費疲軟，加上雙方都選擇精准投入，因此整體氛圍變得平靜。但另一方面，也反映出了兩極分化現象，即少數成功者與眾多失敗者間存在巨大的差距。
