大专学市场营销如何？背后的故事
今年双11家电市场的安静让人难以置信，除了海尔、美的等少数大企业在11月12日如期发布了双11业绩战报，其余家电企业都保持着平常心，没有对双11进行特别的关注。那么，今年双11家电市场到底发生了什么变化呢？
天猫和京东公布的成绩单虽然没有具体数字，但表示取得“创纪录”的增长。而且，我们注意到很多家电企业和商家的表现很是安静，这让我们不得不思考：是双11对于家电市场和消费者的刺激作用已经衰减了吗？还是说家电厂商对于双11的价值认同感下降了？或者存在一些不可言说的隐患与问题？
根据我们掌握的情报显示，今年家电双11大促中，“国补”政策叠加主要厂商的让利，使得价格达到最近5年以来最低水平。这包括空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨房小器具等产品。其中，一些中高端精品出货量出现强劲反弹。
多位家电企业及经销商透露，从10月中旬开始，主销产品就出现阶段性断货，而这种断货并非个别品牌或产品，而是主要品牌的大宗商品持续性断货。这表明，即使在绝大多数家庭用户都知道“买一送一”的情况下，加速赶在年底前提前消费的情况下，大部分厂商仍然面临着较大的转型压力。
从另外一个角度来看，今年双11虽然有变化也有亮点，但竞争依旧激烈，不仅要拼价格，还要拼服务和营销执行力，以及渠道完善性。因此，本质上就是一场持久战和升级竞赛，其中很多厂商被排除在主战场之外。
此外，我们也发现热销品类从传统电视转向清洁设备和生活必需品，同时竞争手段缺乏创新，只是在国家补贴基础上不断降价，让利，以至于完全只拼价格而不是利润。因此，在这样的背景下，只有TOP3甚至TOP5强势品牌才能获得成功，并且销售渠道集中于阿里巴巴、京东等平台。
然而，由于整体消费疲软，上半年的618活动也没有往年那种热闹程度，所以即便如此，也无法复返往昔。在这种情况下，无论是企业还是零售商，都选择精准投入而非盲目开支，从而导致整个行业变得更加冷静，没有再次爆发所谓“巨额交易”。
最后，还有一点需要考虑，那就是这次事件可能只是两极分化现象的一种体现，有些公司生意兴隆，有些则生意惨淡，因此整个行业呈现出一种平衡状态，而非之前那种剧烈波动所带来的喧嚣气氛。
