在中国批发市场的沉默背后，今年双11家电市场如同一位守寡的巨人，静悄悄地掩藏着繁荣的真相。天猫和京东公布了创纪录增长，但大多数家电企业却保持着安静，他们似乎对这个年底的大促不太关心。
尽管如此，一些知情人士透露，在10月中旬开始的双11大促期间，市场上的主销产品出现了阶段性“断货”，尤其是那些1级能效爆款和精品家电。这表明，即便是在绝大多数家电企业表现平淡的情况下，大部分厂商仍然面临着强劲的销售压力。
与此同时，“国补”政策为主销产品带来了20%的补贴，这让消费者加速提前购买，使得一些品牌取得了显著成长。然而，这也导致竞争愈发激烈，不仅要拼价格，还要拼服务、营销执行力和渠道完善性。
尽管热门品类从传统电视转向清洁电器和生活电器，但竞争手段并未创新，只是依靠联手国家补贴来降价让利，最终陷入以价格换用户、舍利润而战。在这种情况下，只有TOP3或TOP5强势品牌才能脱颖而出，而小型经销商则因为缺乏“国补”资格，被迫关闭店铺。
因此，今年双11家电市场之所以看起来不如往常热闹，是因为消费疲软以及“以旧换新”国补政策提前引爆了消费热点，让整个行业失去了之前那种高潮迭起的情绪。而对于那些幸运能抢到单子的少数厂商来说，这场持续时间较长且成本极高的竞赛确实是一场持久战。
