今年双十一大促，天猫、京东相继公布了创纪录增长的成绩单，但众多家电企业和商家的表现却显得很安静！是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减，或是家电厂商们对于双11的大关注度下降？或者说，双11对家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器等主销产品价格均让很多业内人士都感觉，“太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家電出现强劲反弹。多位家電企業與經銷商透露：自10月中旬，大促启动以来，市場主銷能效爆款及精品家庭電器均有阶段性“斷貨”情况。而且，這種斷貨不是某個品牌某個產品，而是主要品牌主銷產品長期斷貨。
也就是說，在不少廠商看來，這一年雙十一 家電市場還是不錯熱鬧，有強勁出貨量。特別是在國補政策後，一線市場上的眾多家庭與用戶都知道，“買家庭電可以享受20%國補”，所以加速提前消費。
具体来看，今年雙十一 家電市場，有變化也有亮點，但仍然面臨轉型壓力：
國補政策下 家電價格讓利帶動了一批品牌企業及精品家庭電器銷售增長。
市場競爭激烈，不僅要拼產品還要拼服務與營銷執行力。
市場發展趨於穩定，没有大的風浪，只有貼身肉搏混戰。
因此，這一年雙十一 家電赢家的數量並不多，是集中在各品類TOP3或TOP5企業上。此外，以阿里巴巴 京東為主角 的渠道零售業者則積極拓展線上業務。但大量鄉鎮地區的小型經銷商因缺乏國家補助資格而陷入困境。
那么為什麼這一年雙十一 家電市場沒有如往年那樣熱闹呢？一方面，是由於消費疲軟；另一方面，是因為從開啟至今，全年對於新舊換取國家補助已經成為關注焦點，因此當到達單檔節日時，其實只是一次小小升級。而且，由于兩極分化現象嚴重，使整體市場顯得平靜而非喧鬧。
