今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
在不少人看来，这一年份给予消费者20%国补政策，让很多家庭加速赶在年底前提前消费。具体来说，有变化也有亮点：一线市场上的众多家庭都知道，“买家电可以享受20%国补”，也听说了“家电国补双十一后就要用完了”，所以加速赶在这个时候购物。
这次双十一，不仅仅是一场价格战，而是一场持久战。竞争手段没有创新，就是厂商联手国家补贴一路降价让利，再者市场发展趋于稳定，没有大风大浪的冲击只有贴身肉搏的混战。
因此，这年的赢家并不多，大部分集中在各个品类TOP3强或者TOP5品牌中。而且，在乡镇地区，因为没有“国补”资格的大量经销商已经半个月没开张。
那么，为何这一次不如往常热闹呢？一方面，是因为消费降级，即使是在上半年的618下半年的double eleven，也已经没有往年那种氛围。在这种情况下，无论是企业还是商户，都自然就不再像往年那样投入大量资金进行宣传，而采取精准投入，不热闹但有效果。
另一方面，这次double eleven启动前，就已经有关于以旧换新国补政策引爆，并聚焦1、2级能效产品，那主要的是1级能效精品。所以，对于这些厂商来说，这只是锦上添花，而不是主打卖点，因此热度和关注度自然会降低。
当然，还有一点，更为重要的是这个时间段内两极分化现象非常严重，一些生意兴隆而另一些则生意惨淡，所以整个市场变得平静，不再喧闹！
