今年双11家电市场如同安静的夜晚，背后藏着激烈的竞争。天猫、京东相继公布成绩单，虽然没有具体数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但众多家电企业和商家的表现却显得很安静！双11大促对于家电市场和消费是否仍有刺激作用，一步步衰减了？还是家电厂商对双11的价值认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。主销产品价格均让很多人感觉，“真的是太便宜！”其中，一大批中高端精品出货量出现强劲反弹。
多位企业、经销商透露：自10月中旬，大促启动以来，市场主销爆款和精品出现阶段性断货。而且，这种断货不是个别品牌个别产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。也就是说，在不少看来，今年双11还是热闹的，有强劲的出货。
特别是在国补政策进入之后，一线市场上的家庭用户都知道，“买能效高能耗低”可以享受20%国补，加速提前消费。具体来看，有变化也有亮点，但仍面临转型压力：
第一、国补带动销售，让利优惠普遍增长。
第二、高新热度、新旧热情旺但竞争激烈。
第三、清洁生活品类上升，不创新仅拼价；市场趋稳，无风浪只肉搏。
赢家的数量有限，以TOP3或TOP5企业为主；渠道以阿里、京东为首；乡镇经销半个月未开张。为什么比前几年不热闹呢？一方面，是消费降级疲软；另一方面，是早已提前引爆的“以旧换新”国补聚焦1级能效精品，使得双11成了锦上添花，不再需要那么大的关注度。
还有两极分化现象严重，大部分厂商生意惨淡，小部分抢到单卖动货，因此整个市场变得平静，不再喧闹！
