尽管天猫、京东等电商平台公布了创纪录增长的销售数据，但大多数家电企业在此时保持沉默，这背后究竟隐藏着什么？是双11大促对于家电市场和消费者的刺激作用逐渐衰减，还是家电厂商对于双11的认同感下降？
据观察，今年双11期间，主销产品价格普遍达到了历史低点，而1级能效爆款和精品家电则出现了持续性的断货现象。这种情况并非个别品牌或产品所特有的，而是主要品牌主销产品共同面临的问题。这意味着，即便是在“国补”政策影响下，大部分家庭用户也已经提前进行了购买，从而减少了在双11期间的大规模采购。
尽管如此，许多厂商仍然将重点放在了质量提升和服务优化上，以期通过提高产品品质来吸引消费者。在这样的背景下，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，加速赶在这个时间节点完成购买。
从业绩来看，这些策略似乎得到了回报。大批量的1级能效爆款和精品家电出货量出现强劲反弹，而那些能够准确识别目标用户并提供相应服务的厂商，则更容易获得成功。然而，对于那些未能迅速适应市场变化、没有创新营销手段或渠道完善性的企业来说，他们可能会被行业门槛推高，并且无法参与到竞争中。
总之，这场战役并非单纯的一场冲击，更是一场长期持久战。在这个过程中，不仅要拼价格，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性。而对于那些能够有效利用国家补贴政策，加强自身竞争力的企业来说，他们才真正有机会成为这一轮竞赛中的赢利者。
