小狗电器发展迅猛市场营销策略解析与社会影响

近年来,我国清洁小家电领域发展迅猛,尤其以吸尘器市场为代表表现抢眼。据捷孚凯吸尘器市场零售数据,2017年中国吸尘器零售市场规模增速已达到44%,高于2016年的32%,整体市场呈现加速发展态势。产业经济评论家洪仕斌认为,吸尘器市场还没到达天花板,市场销售前景可期。

伴随消费升级深入与国内清洁家电市场规模的进一步壮大,消费者对产品的期望值也会更高,对企业产品研发能力、创新科技及服务体验都将提出更高的要求。但由于小家电市场产品更新换代周期比其他家电品类更快的属性,以及国内外巨头争相角逐的惨烈形势,使得不少企业容易忽视研发、创新及用户服务。

须知,戴森、松下、飞利浦等外资品牌,小狗、美的、莱克、海尔等自主品牌均对吸尘器等清洁家电市场虎视眈眈,甚至目前还有不少国内外新晋品牌正在进发或准备入驻,市場竞爭惡劣程度可見一斑。那么,本土品牌想要從中突圍靠什麼?国产领先清洁电器品牌小狗電器的理念與實踐似乎帶給了我們答案。

连续多年小狗電器销量領先,全體銷量超過國際大牌。在中怡康數據顯示之下,小狗全年203.69萬台銷售量,不僅包含了几乎所有種類之產品,並且獲得了多項業界大獎。此背後既是小狗電器多年的深耕用戶需求深度研發,也是專注於除塵技術持續迭代新品,更是在其思考用戶服務系統的一個必然結果。

要知道,在市場競爭激烈的情況下,一個企業能否生存或崛起,其核心競爭力在於產品研發能力,而尤其是家庭電機企業能否在這方面保持優勢,是決定其是否能夠在競爭激烈的市場中立足或領先的地位。小狗電器深諦研發能力重要性,一直致力於戰略研究,不斷增強自身核心競爭力。

瞄准家庭清潔需求,小狗開啟了無線手持吸塵機普及時代;DX5000填補了大戶型高端用戶人群市場空白;D-610成為中國第一台獲德國IF大獎的除螨儀等。此間,每款產品都通過對用戶需求深入洞察以及結合國內家庭使用習慣進行創新設計,以滿足國人的升級審美和生活質量提升需要。

而隨著消費者對室內環境標準化提出的要求,小狗不僅專注於除塵技術,而且將無線技術融入到每一款產品中,以創造前所未有的無線清潔體驗。截至目前,小狗已累積發展100餘項技術專利,並掌握了一系列国际領先水平的人工智能控制系統和自動化運作系統,這些都是為此次推出的小犬系列打造提供堅實基礎支持的一部分。我們期待更多有關這款革命性的無線掃地機械人的小孩系列如何改變未來生活方式!

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