618清洁电器报告：安卓应用市场增长趋缓，人物闪光犹在 报告看点
疫情后的首个大促狂欢节结束，我们回顾整个618促销期的表现。清洁电器虽然并没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现出放缓趋势，这主要有三方面原因：一是连续三年促销期的高基数，二是疫情放开后居家清洁需求减弱，三是宏观经济不景气下的消费低迷。尽管没能交出十分亮眼的成绩，但通过数据分析，我们仍能感觉到些许乐观的一面。
比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并且能够成功进入TOP序列。细分品类走势各不相同，从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的，其销额和销量同比分别增长12.1%和37.5%，这归功于高性价比产品的放量。
扫地机器人在大促期间也表现良好，它们同比分别实现了5.4%和5.6%的销售额和销售量增长，可以说它们市场处在逐步回暖的阶段。而吸尘器规模则大幅下滑，其销额同比下降-23.4%，与洗地机竞争有很大关系。
从上半场表现更好的周度走势来看，大促三周初要表现更好，但后半程明显感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周销售额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈现逐步放缓走势。
此外，从均价同比来看今年618促销期洗地机和吸尘器均价都显著下滑，其中洗地机会计报-18.5%，吸尘器会计报-10.6%，而扫地机会计报0.2%，实际上也是因为结构变化导致，而从各细分产品形态均价来看，有95%以上占比较大的全能款和自清洁款两款产品均价都下降了14.3%或9.8%.
最后，从品牌竞争角度来说，即使TOP品牌依旧我们熟悉，但我们仍然看到一些新品牌，如OKP、云鲸、UWANT等，在今年618促销期成功挤进扫地机器人、洗地机、吸尘器三个细分类目的TOP10阵营中。这表明尽管整体情况不佳，但是还有新的力量正在推动行业前进。
