618清洁电器报告：增速趋缓，闪光犹在 报告看点
疫情后的首个大促狂欢节结束，我们回顾整个618促销期的表现。清洁电器虽然没有延续三年疫情期间的高增长，而是呈现出放缓的趋势，这主要有三方面原因：一是连续三年促销期的高基数，二是疫情放开后居家清洁需求减弱，三是宏观经济不景气下的消费低迷。尽管没能交出十分亮眼的成绩，但透过数据，我们仍能感觉到些许乐观的一面。
比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并且能够成功进入TOP序列。
从细分品类走势来看，每个都各不相同。从增速来看，无疑的是洗地机成为了三个细分品类中增速最高的，其销额和销售量同比增长分别达到了12.1%和37.5%，这主要归功于高性价比产品的大量推广。扫地机器人在大促期间则表现为量额齐涨，有着5.4%和5.6%的同比增长，可以说它是在市场逐步回暖的情况下发挥作用。而吸尘器则规模大幅下滑，其销额同比下降了-23.4%，与洗地机挤占市场份额有关。
从上半场表现更好、下半场后劲不足这一角度分析，大促三周中的首周要表现更好，而后半程明显感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周的销额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈现逐步放缓的情形。
此外，从均价同比变化来看今年618促销期洗地机和吸尘器均价都进行了全面性的调整，有着-18.5%和-10.6%的大幅度下降，而扫地机器人的均价虽然只增加0.2%，但实际上结构变动导致了价格变化。此外，从各细分产品形态均价来看，也普遍出现了显著性的下降，其中占比例达到95%'s全能款和自清洁款两款产品均价格对应下跌分别达到了14.3%和9.8%.
最后，从品牌竞争情况来看，即使TOP品牌依旧是我们熟悉的人物，但我们也会看到新品牌涌入，如OKP、云鲸、UWANT等，它们在今年618的大型购物节中成功进入了扫地机器人、洗地机会目的TOP10阵营。这表明，在竞争激烈的情况下，不断有新的玩家加入并获得成功。
