618清洁电器报告：增速趋缓，闪光犹在 报告看点
疫情后的首个大促狂欢节结束，我们回顾整个618促销期的表现。清洁电器虽然没有延续三年疫情期间的高增长，但依然呈现出放缓趋势。这主要有三方面原因：一是连续三年促销期的高基数，二是疫情放开后居家清洁需求减弱，三是宏观经济不景气下的消费低迷。尽管没能交出十分亮眼的成绩，但透过数据，我们仍能感觉些许乐观的一面。
比如扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并且能够成功进去TOP序列。
从细分品类走势来看，每个都各不相同。从增速来看，无疑洗地机是三个细分品类中增速最高的，其销额同比增长12.1%，销量同比增长37.5%。这归功于高性价比产品的放量。而扫地机器人在大促期间量额齐涨，其中销售额和销售量分别同比为5.4%和5.6%，可以说市场处在逐步回暖的阶段。但吸尘器规模则大幅下滑，其销额同比下降-23.4%，与洗地机竞争有很大关系。
上半场表现更好，而下半场后劲不足，从大促三周的周度走势来看，大促初期要表现更好，而后半程明显感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周销额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈现逐步放缓走势。
此外，从均价同比来看，这年头618促销期洗地机和吸尘器均价下探显著，其中洗地机会价下降-18.5%，吸尘器均价下降-10.6%，而扫地机器人均价虽增加0.2%但结构变动导致实际上也体现了价格调整。此外，不论全能款还是自清洁款两款产品其均价都体现出了明显较大的跌幅，为14.3%和9.8%。
老牌品牌依旧占据主导位置，但我们也会看到新的品牌崭露头角，如OKP、云鲸、UWANT等，他们以自己独特的手法，在今年618购物节成功挤进了三个细分类目的TOP10阵营中，使得竞争格局更加多元化。
