市场分析报告范文模板淘金者与大浪对峙寻真金于沙海之中618厨卫刚需品类深度解析报

告看点

1.规模和节奏:烟灶热合计增速超同期,多数品类回暖,618对上半年的累积释放有显著效果,首周拉力更强。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年618期间,厨卫刚需品类线上零售额71.5亿元,同比增长6.1%,增速超过去年同期,其中燃热、油烟机增速领先。从618三周销额占上半年的比例来看,618的节点效应在逐年增强。

2.品牌和结构:被疫情扰乱的市场首次出现结构快速升级,大品牌集中度走高,小型企业则面临淘汰竞争。在这场淘汰过程中,有些小众品牌凭借其独特性质得以存活并成长,而一些大型企业则通过自身的研发能力实现了产业链上的主导地位。

3.参数和形态的双向升级:行业逐步走出“高配低价”泥沼,对于消费者的需求进行了全面的提升。大风量、大的容积等技术参数成为了产品销售的一个重要指标,同时也提高了产品价格,使得消费者能够感受到更加完善的产品质量。

4.感性和理性、纵向和横向的四维驱动:设计感外观带来的溢价成为新趋势;环保理念推动产品迭代;热水器品类纵向多元化发展,以及横向刺激烟灶热场景套购消费共同促进了行业健康发展。

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