市场的概念与当今市场营销发展趋势，体现为三大要素：潜在顾客、购买力和需求。
首先，市场是由那些具备特定需求并且愿意通过交换来满足这些需求的所有潜在消费者构成。市场规模和容量的三个关键因素包括购买者、购买力以及实际购买行为。
其次，由于购买者的组织而形成的市场，是指企业及其它机构为了生产和销售产品或服务，以及政府部门执行职能所需采购商品和服务所构成的一片广阔领域。在中国，这种社会购买力的主要来源包括居民用于消费品支出、社会集团资本力量以及农民用于农业生产资料支出的货币流入。
再者，能够促使消费者从潜在成为实际买家的是他们内心驱动的需要，这种需要是经济学中的“需求”概念，它不仅决定了人们是否会进行购物，还直接影响着整个市场的运作。例如，在2019年5月21日，优步上市时，其股价即便开盘跌破发行价，也反映出了全球投资环境对独角兽公司上市态度的一种预示。而高通公司推出面向机器人终端芯片平台RB3，则展示了其对于物联网领域新兴业务机会的追求。
最后，在不断变化的大环境中，如短视频、共享单车等新兴模式，不断地引领着互联网行业进入新的增长阶段，并推动整个市场格局发生重大变革。因此，对于如何在一级市场寻找二级市场价值，或是在二级市场挖掘一级市场资源，都成为了当前企业面临的一个重要问题。
