据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但是作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以期在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来：首先是十一小长假，然后就是一年一度的双十一促销活动，还有接下来的一系列节日，比如双十二、元旦和春节等，这些都是电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个電視行業來說，要如何在即將到來的雙十一促銷活動中逆勢翻盤呢？
筆者認為，可以從以下幾個方面入手，以實現逆勢突破和翻盤：
以大尺寸電視產品作為切入點，大力度地進行促銷吸引用戶購買或換新。在消費升級趨勢之下，消費者選擇電視尺寸也越來越大，這也是我國近年來電視行業非常明顯的情況和趨勢。自去年七月份液晶面板開啟降價以來，一直未能止跌回暖，加之市場競爭激烈，大尺寸電視終端售價持續走低，這對於消費者而言，也刺激了購買需求。
此外，以創新的顯示技術為代表的小型化、高品質市場，如OLED、Mini LED、8K以及激光電視，也成為了TV市場的一股新興力量。這些技術帶来了新的增長點，是整個行業實現逆勢翻盤的一顆重要星辰。不論是OLED如何優秀，在電話上幾乎已經普及，它們在大尺寸屏幕上的普及也是時間問題。而創新的顯示技術能夠帶給用戶更好的應用體驗，是整個行業都在推動的方向。在市場出現大幅下滑時，用創新技術領導高端市場增长，就是一種有效途徑。
最後，不可忽視的是以遊戲電視為首的小分類領域。在2022年的上半年，我國彩電市場全渠道零售量規模同比減少6.2%，但遊戲類別卻異常亮眼，其份額達到了11.6%，較去年的全年度增加了6.3%。隨著次世代主機發布、遊戲精品化趨向加強，以及雲遊戲逐步成熟，這種情況正逐步形成。我們可以預見隨著玩家的需求增加，小分類領域將會成為未來一個高速增長區域，並且是企業實施反彈戰略不可多得的手段之一。
資深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆表示：“受經濟低迷、存量時代、需求不振以及競爭激烈等因素影響，我國電視行業迎上了低迷時刻。但是低迷也意味著接踵而至的大轉折，大尺寸化、高端化、小分類領域等都是機遇，只要把握住它們，就能夠達成突破。”接下来的几个月，即将到来的促销旺季，也正是在这些机会被充分挖掘的时候，那么我们一起期待这片天空中会出现怎样的风景吧！
