据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，大众品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，促销旺季就会到来，其中包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下的双十二、元旦和春节等节日，这些都将成为电视品牌冲击销量的好机会。那么，对于整个电视行业来说，在低迷消费需求和不景气行业现状中，要如何利用即将到来的双十一促销活动实现逆势翻盘呢？
笔者认为，可以从以下几个方面入手以实现突破：
首先，从大尺寸产品切入点进行大力度的促销吸引用户购买或换新。在消费升级趋势下，大尺寸屏幕带来更宽广视野与震撼视觉体验，这也是我国近年来电视产业明显现象之一。此外，由于液晶面板价格未能回暖，大尺寸电视终端价格不断下探，也刺激了消费者的购买欲望。
其次，以创新显示技术如OLED、Mini LED、8K以及激光电视作为高端市场代表，是未来TV增长点的一股新兴力量。尽管目前主流依然是液晶，但是这些技术完善上量，将取代液晶也是迟早之事，如OLED在手机领域普及，其大尺寸应用也是时间问题。
最后，以游戏电视为首的细分领域展开布局。这一领域零售份额达到了11.6%，较去年全年增长了6.3个百分点，并且具有溢价能力，为企业带来了更多利润增长，同时推动智能TV发展。随着次世代主机发布、游戏精品化趋势推进以及云游戏成熟程度提升，玩家对于高性能设备需求增强。
资深媒体人士杨帆指出：“受经济低迷、存量时代、高竞争压力影响，我国TV行业迎来了低迷时刻。但这也意味着新的时代正在到来，大尺寸、高端化以及细分领域都是机会，只要把握住，就能实现突破。”
接下来几个月，即便是促销旺季，也将是智能TV实现翻盘绝佳时机，让我们期待更好的表现。
