据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，大众品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，促销旺季就会到来，其中包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下的双十二、元旦和春节等节日，这些时期都集中成为电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要在低迷消费需求和不景气行业现状中通过即将到来的双十一促销活动实现逆势翻盘，可以从以下几个方面入手：
首先，以大尺寸产品作为切入点进行大力度促销吸引用户购买或换新。在消费升级趋势中，大尺寸屏幕能带来更宽广视野和更震撼视觉体验。这也是我国近年来电视业非常明显的现状与趋势。自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年九月份，该技术并未止跌回暖，而电视均价依然处于低位，因此对于终端售价的大尺寸价格不断下探，对消费者而言，也刺激了购买需求。
其次，以创新显示技术如OLED、Mini LED、8K以及激光电视为代表高端市场，为未来TV市场提供新的增长点。此外，这些技术能够带来的优秀应用体验，是整个行业推动技术进步的一个重要驱动力。在整个电视业出现大幅下行势态的情况下，以创新显示技术为代表高端领域实现增长，也是实现翻盘的一条战略途径。
最后，还有以游戏電視為首的小型化细分市場，它們顯示出逆勢增長之現象，其溢價能力對於企業帶來更多利潤增長，並且推動智能電視業界發展。此外隨著次世代主機發布與遊戲精品化趨勢加速，以及雲遊戲技術成熟，這些都強烈地表現在玩家對於高性能遊戲設備的需求上，更精美畫質顯示、高沉浸音響效果及快速反應速度等，這些都是由高性能裝備支持才能實現的情境。
杨帆，一位资深媒体人士兼百姓家电网创始人指出：“受经济低迷、存量时代、需求不振及竞争激烈等因素影响，我国电视行业迎来了低迷时刻。但是，这个时候也意味着新的机遇正在逐渐浮现，比如大尺寸化、高端化以及细分领域这样的机会，只要我们能够把握住这些变化，就能找到突破口。”
随着接下来几个月逐渐进入促销旺季，我们期待着智能電視如何利用這個時機打破傳統模式，不僅仅是一場銷售戰役，更是一场創新與轉型的大舞台演绎。
