据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以期在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦、春节等。这几个月，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在即将到来的双十一促銷活動中逆勢翻盤呢？笔者认为，可以从以下几个方面入手，以實現逆勢突破和翻盤：
首先，可以以大尺寸電視產品為切入點，大力度地進行促銷吸引用戶購買或換新。在消费升级的大趋势中，消费者选择電視的尺寸也越来越大，更大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的情況和趨勢。
其次，可以把握创新显示技术如OLED、小LED、大尺寸液晶、高分辨率8K及激光技術這些技術作為高端市場代表，用於推动TV市場向前发展。在全球新型显示技术不断增长的情况下，这些技术带来了新的增长点，为TV市場提供了一股新兴力量。
最后，不容忽视的是游戏テレビ细分领域，它已经成为一股不可忽视的人气热潮。随着次世代主机发布、游戏精品化趋势推进以及云游戏加速成熟玩家对于高性能游戏设备需求增强。这些美好的游戏体验都需要高性能设备支持，因此布局细分领域实为不错的一个方向，也是能让品牌实现逆势突破的一条道路。
资深媒体人士杨帆表示：“受经济低迷、存量时代、需求不振、竞争激烈等因素影响，我国电视行业迎来了低迷时刻。但是，这种低迷状态也有助于我们找到未来发展之路。大尺寸化、高端化以及细分领域都是机会，只要把握住这些，就能开启新的篇章。”
接下来几個月是促銷旺季，是智能電視實現翻轉機會，也是讓我們期待更加亮眼表現的一段時期。不论是通过大尺寸产品还是创新技术还是针对性强的地产细分领域，每个策略都充满了潜力，只有当所有资源汇聚起来，在关键时刻发挥最大的作用时，我们才能真正意义上迎头赶上并超越困境，从而实现“逆”转成功故事。
