洗碗机行业在中国的“升级狂欢”：创新与市场营销的名词解释
洗碗机作为家电领域的一颗新星，在过去几年里，通过创新驱动和市场变革的双重作用，从小众产品逐渐走进了每一个家庭。近日，《人民会客厅》栏目邀请了中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力、奥维云网（AVC）副总裁李影以及方太洗碗机产品线总经理徐慧进行深入交流，他们就洗碗机行业在中国发展的情况分享了各自的观点。
回顾一下洗碗机进入中国市场的情形，李影指出，最初面临的是一系列“文化冲击”的挑战：中式餐饮习惯与西方不同；厨房空间有限且安装困难；而且产品设计上无法适应中式餐具，这些都是国外品牌带来的问题。而这些也为本土品牌提供了巨大的改进空间。
国内企业如方太积极推行本土化创新，不断优化产品功能，以满足消费者对于多功能、高效节能、智能操控等需求。此外，还加大宣传教育投入，如科普讲座和体验活动，以提升消费者的认知度并降低价格门槛，同时完善售后服务，为市场普及扫清障碍。
据统计，过去十年来，中国洗碓器市场销售量呈现持续增长态势。从2015年的低迷开始，一直到2016至2017年的爆发增长，再到2020年的显著增幅，全渠道销售额增加近10倍。这其中，方太水槽结合型洗碓器的推出尤其引人注目，它解决了一系列传统型号的问题，从而激励整个行业向前迈进。
未来十年内，随着技术不断迭代和供需关系调整，即将迎来更加智能、高效和环保的时代。李影预见到，无论是从需求侧还是供给侧看，都将是一个充满竞争力的时期，而国产企业则需要在研发能力、技术更新速度以及创新功能方面展现优势，并探索国际化路径以占领更广阔的地位。在这个过程中，无疑将进一步提升消费者的生活品质，也为行业发展注入新的活力。
