格力电器在2022年三季度财报中展现出了令人瞩目的营收与净利润增长，然而，这份看似完美的成绩单却掩藏着不为人知的隐忧。市场对于白色家电行业寻找第二增长曲线的困境表示关注，而各大公司，如美的集团、格力电器和海尔智家，都有着自己的应对策略。
10月30日晚，格力电器公布了其2022年第三季度财报数据显示，前三季度实现营业收入1474.89亿元，同比增长6.77%；净利润达183亿元，同比增幅17%。具体到三季度，其营业收入522.66亿元同比增加11.01%，净利润68.37亿元同比增长10.5%。
尽管相较于美的集团业绩平稳发展而言，格力的表现显得更加亮眼，但从根本原因分析，即使是这样的成绩单也无法摆脱地产周期对其影响。那么，在美的集团几乎未能实现正向成长的情况下，如何解释格力电器实现营收和净利润双位数增长？
答案在于销售渠道变革，即“挤”出经销商体系所带来的收益。在报告期内，销售费用为83.47亿元，比去年下降14.8%。过去，当董明珠投资珠海银隆时，有7.5亿来自经销商，可见她与经销商间关系之深厚。但疫情后，她开始尝试直播，并逐渐推动线上线下的结合，让经销商体验网络销售。
随后，不仅如此，更大的变化发生了：自建商城，将主要销售从线下转至线上，让门店成为体验、配送、服务及售后的重要场所。这一举措激化了与经销商之间矛盾，使亲密无间合作关系出现裂痕。京海互联减持1亿股事件进一步揭示了一些问题。此外，还有河北地区的一系列纠纷展示了渠道变革并不能解决所有问题。
此外，加速的是短期债务的问题。在去年的三季报中短期负债仅193亿元，而今年已经飙升至569．6亿元，比去年增幅达到195％；长期负债则从88．4亿增至256．6亿，比去年增幅达190％。
综上所述尽管格力的营收和净利润表现优异，但是否能够持续存在疑问，或许不久后便会揭晓答案。而这份看似完美财报背后的隐忧，则让人们深思该行业未来走势可能面临哪些挑战？
