618清洁电器报告：增速趋缓，闪光犹在 报告看点
疫情后的首个大促狂欢节结束，我们回顾整个618促销期的清洁电器表现。与三年疫情期间高增长相比，这次呈现出放缓的趋势。这主要是由连续三年高基数、疫情放开后居家清洁需求减弱以及宏观经济不景气导致的消费低迷所致。尽管没有交出十分亮眼的成绩，但数据仍然透露着乐观的一面。
扫地机器人开始同比转正，稳步回暖，全能款产品快速普及；洗地机销量大涨，高性价比产品带来需求放量；每个细分赛道仍有新品牌出现，并成功进入TOP序列。
从增速来看，洗地机无疑是三个细分品类中增速最高的，销额同比增长12.1%，销量同比增长37.5%，这归功于高性价比产品的放量；扫地机器人在大促期间量额齐涨，同比分别为5.4%和5.6%，显示市场逐步回暖之势；吸尘器规模则大幅下滑，其销售额同比下降-23.4%，与洗地机竞争有很大关系。
上半场表现更好，而下半场则感觉到后劲不足，从三周周度走势来看，大促首周要表现更好，而后半程明显感觉到后劲不足，以洗地机为例，大促三周销售额同比增长分别为19.6%、6.5%和4.2%，呈现逐步放缓走势。
此外，从均价同比变化来看，在今年618促销期内，一些清洁电器均价都有显著下降，如洗地机和吸尘器均价各自下跌-18.5%和-10.6%，而扫地机器人的均价虽然只微增加0.2%，但实际上是由于结构变动导致，而非价格本身提升。另外，从不同形态均价变化可以看到，有95%以上占比较大的全能款和自清洁款两款产品均价格都有较大的下降，即14.3%和9.8%。
最后，从品牌竞争角度分析，我们发现老牌品牌依旧占据主导位置，但同时也会看到一些新兴品牌如OKP、云鲸、UWANT等，在今年618期间成功打入扫地机器人、洗地机、三种类型中的TOP10名单中，为行业注入了新的活力。
