618环电品类报告：市场为何快速复苏且结构改善升级？看点在哪里？
从618开门“红”到促销期结束，环境健康电器大盘稳中上涨，六个细分品类中（空气净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机），仅电风扇和挂烫机保持个位数上涨，其余品类保持两位数高增长，其中，空气净化器和净饮机零售额同比增长20.0%和38.9%，零售量同比分别为28.2%和12.9%，表现亮眼。
同时，从年累来看，很明显能够看到部分品类存在平时需求推迟到大促期间释放的情况。618大促期间，对市场起着拉升作用。在主攻“低价心智”的大促期间，环电品类并未出现价格战，即使是净饮机和净化器产品，也出现了价额双增的局面，超值与高价并行。消费者对于性价比产品趋之若鹜，对于高端化产品也争相购买，如3500+元的家用清洁设备、高端网约车等中高价位段出现上涨趋势。
头部品牌份额变动较大，大促前期种草蓄水、大促中期直播引流、大促后期以产品力、优质服务先行的品牌获得更亮眼市场表现。例如，一些知名品牌通过精准营销策略吸引了大量潜在客户，而那些注重用户体验的企业则赢得了消费者的青睐。
此外，一些新兴型号如净热一体式空气净化器、中低端壁挂式净饮机以及茶吧等不仅满足基本需求，还提供了一定的奢华感受，为消费者带来了新的选择。此外，小巧便携循环扇、小型消毒柜等细分产品类型份额提升，也进一步完善了整个品类结构，使其更加多样化。
总结来说，这次618环保健康电器的大幅增长，不仅反映出消费者对健康生活方式日益追求，而且也显示出不同层次商品都能找到自己的定位与发展空间。随着技术不断进步，以及消费习惯持续演变，我们可以预见未来环保健康电器行业将会有更多创新与突破，为人们提供更好的生活解决方案。
