618环电品类报告：市场快速复苏，结构改善升级 报告看点
在618大促的热浪中，环境健康电器的大盘稳步上涨，让人不禁反思：真的有必要紧跟电商潮流吗？细分品类中，有哪些看点值得关注？
首先，从数据来看，六个主要品类（净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机）在618期间展现出了亮眼的增长。其中，只有电风扇和挂烫机保持了微小的增长，而其他品类则实现了两位数甚至更高的增长率。比如净化器和净饮机零售额同比增长达到了20.0%和20.2%，零售量同比分别为28.2%和12.9%。
这背后可能是消费者对健康生活方式的追求，以及对环境保护意识的增强。在这个过程中，我们发现部分产品并没有出现价格战，而是呈现出价优双增的情况，即性价比高且价格不低于3500元左右的小家電也受欢迎。此外，对于3000元以上的净饮机4000-6000元左右的小家電以及1100元以上的小家電也有需求。
此外，大促期间头部品牌份额发生了较大的变动。大促前期通过种草活动吸引顾客，大促中期通过直播带货引流，大促后期则以产品质量与服务为核心获得更好的表现。这意味着，在竞争激烈的大环境下，只有那些真正能提供优质产品与服务才能脱颖而出。
最后，不少新兴产品，如循环扇消毒机等，也开始崭露头角，这进一步推动了整个行业结构向上升级。总之，在618环节，环境健康电器市场表现亮眼，但同时也提醒我们要持续关注行业内新的趋势和变化，以便及时调整策略。
