小熊电器在2021年遭遇的业绩滑坡，令人瞠目结舌。市场数据显示，小熊电器的营收同比下降了1.46%，归母净利润和扣非净利润均大幅度下滑，分别为33.81%和34.84%。这不仅是小熊电器自2017年以来首次出现的营收、净利润和扣非净利润三项指标下滑，更是其“创意小家电第一股”地位受威胁的明证。
资本市场早已对此给予了警告，小熊电器股价自2020年7月高点163.11元后便开始回落，并在接下来的一整年内跌幅达到了近七成。这一连串的负面信号，让人不得不怀疑小熊电器是否能够站稳脚跟。
从季度角度来看，小熊电器的业绩表现更是悲观。一系列负增长都让人难以置信，尤其是在毛利率从9.9%骤降至7.6%，这一数字堪称史上最低。在品类上，小熊電器電動類厨房小家電更是名列末尾，其营收同比下降31.03%，占比也从23.64%跌至16.55%.
然而，这并不是说所有产品线都没有亮点。锅煲类产品、壶类产品与西式电器类产品虽然增量较少，但仍旧保持着一定程度的增长。此外，小熊電器通过互联网思维进行运营，与年轻消费者建立深厚联系，加之价格优势，使得其销售费用支出持续增加，而营销费用的拉动效用失去以往活力。
研发实力虽有所增强，但销售人员数量却显著增加，这可能导致质量问题频发。例如，一款空气炸锅被抽查不合格，一款安抚奶嘴也未能逃脱质检机构监督的小眼镜。此外，在二手市场中，小家电产品热销，也反映出需求饱和状态，对于生活品质提升有限的问题日益凸显。
总体而言，2021年的业绩并不鼓舞人心，而整个厨房小家电行业亦面临同质化竞争加剧、需求端减弱等挑战。不难预见，即使未来有再好的营销策略或创新技术，没有解决根本问题，即无法实现持续增长。
