据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以实现下半年的逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦和春节。在这些月份里，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中利用即将到来的双十一促銷活動來實現逆勢翻盤呢？笔者认为，可以从以下几个方面入手：以大尺寸产品为切入点进行大力度的促销吸引用户购买和换新；以创新显示技术，如OLED、Mini LED等，为代表高端市场增长点；以及重点布局游戏电视细分领域，以满足玩家对于高性能游戏设备的需求。
自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年九月份，那些液晶面板并未止跌回暖，而是继续保持低位。这直接影响到了电视终端售价，大尺寸电视价格不断下探，对消费者来说，就是刺激了购买欲望。因此，在这个特殊时期想要在下半年的促销节点上实现突破，大尺寸几乎是必争之地。
而且，不论是在全球还是国内，都有新的技术正在悄然兴起，它们带来了新的增长点，并成为TV市場一股新興力量。例如OLED、Mini LED、高分辨率8K電視以及激光電視，它們都被视為未来電視行業實現逆勢翻盤的基石。而尽管目前主流依然是液晶テレビ，但隨著這些技術逐渐完善並大量推出，這種替代情況也是迟早的事情，比如OLED技術已经普及于手机领域，将来无疑也会普及于大屏幕電視领域。
此外，还有一个细分领域值得关注，那就是游戏电视。在2022年上半年的中国彩电市场中，其零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点，其溢价能力为彩电企业带来了更多利润增长，同时也推动了智能电视行业发展。此时正逢次世代主机发布、新游戏品种推出，以及云遊戲服务快速成熟，这一切都增强了人们对于高性能设备需求，从而给予了一线品牌新的发展空间，即布局细分领域亦能让品牌获得突破机会之一。
资深媒体人士杨帆表示：“受经济低迷、存量时代、需求不振、竞争激烈等因素影响，我国电视行业迎来了低迷时刻。但是，这同时也是一个转变与重组的大机会，只要能够把握住这些变化，就能实现突破。”接下来几个月，是我们期待更好表现的时候，也是一个测试智慧与决策力的重要时刻，让我们一起期待这一切将会如何展开！
