据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。面对国内市场持续的需求不振、国际市场的通胀和不稳定因素，智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳，但作为一个拥有5000万台体量的大市场，各大电视品牌也在积极寻求对策，以期在下半年实现逆势翻盘。
过了九月，下半年的促销旺季就会到来，这包括十一小长假、双十一促销活动，以及接下来的一连串节日，如双十二、元旦、春节等。这几个月，也成为了电视品牌冲击销量的好机会。那麼，对整个电视行业来说，要如何在低迷消费需求和不景气行业现状中，即将到来的双十一促銷活動中实现逆勢翻盤呢？笔者认为可以从以下几个方面入手，以实现逆勢突破和翻盤。
首先，可以以大尺寸電視產品為切入點，大力度地進行市場推廣，以吸引消費者購買新機或升級換新。在當前消費升級趨勢之下，更大尺寸的電視屏幕能帶來更寬廣視野和更震撼視覺體驗，這也是我國近年來電視行業明顯現象之一。
其次，可以利用液晶面板價格調整情況，大力減少甚至全面取消相關成本，使得電視終端售價持續走低。大尺寸電視價格節省對於消費者的刺激效果越來越明顯，因此這一領域幾乎成為必爭之地。
此外，不容忽视的是创新显示技术带来的高端市场增长潜力。尽管当前主流依然是液晶电视，但是随着OLED、Mini LED、8K以及激光电视等技术不断完善并上市，它们将成为未来TV市场增长点，并逐渐取代传统液晶技术。此外，这些高端产品能够提供更加优秀的应用体验，是整个行业共同推动发展方向。在整个テレビ行業出現大幅度下跌的情况中，以创新显示技術為代表的高端市場领域實現增長，這將是個實現翻盤戰場之一。
最后，还有游戏电视细分领域展现出的逆势增长潜力。在2022年的上半年，该领域零售量份额达到了11.6%，较去年的全年增加了6.3个百分点，其溢价能力为彩电企业带来了更多利润增长，同时也推动了智能电视产业发展。此外，与次世代主机、新游戏品种以及云游戏服务紧密相关，该细分领域对于高性能设备需求显著增加，为品牌提供了一条实实在在可行的突破路径。
资深媒体人士杨帆表示：“受经济低迷、存量时代、中观变革等多重压力的影响，我国智能电视产业迎来了低迷时刻。但正是在这样的背景下，我们看到了新的机遇，比如大尺寸化、高端化以及细分场景化，这些都是未来的关键词，只要我们把握住，就能开启新的篇章。”
因此，在接踵而至的一系列促銷節日里，让我們期待智慧终端能够通过这些战略布局，最终获得成功并打破当下的困境。
