今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
一方面，虽然天猫、京东等平台公布的成绩单显示“创纪录”的增长，但实际上，众多家电企业和商家的状态和表现却显得很安静。这让人不禁怀疑，是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
另一方面，从业者透露，自10月中旬起，即便是主销产品也出现阶段性“断货”情况。这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌的主销产品持续性断货。这意味着，在不少家电厂商看来，今年双11家电市场仍然很热闹。
具体来说，有几个变化值得关注：
第一点，加上国补政策后，一线市场上的家庭用户加速提前消费。1级能效爆款和精品出货量出现强劲反弹。
第二点，由于竞争激烈，不只是要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。
第三点，对于未来，这场持久战将推高行业门槛，并升级企业竞争。很多厂商被排除在“主战场”之外。
综上所述，此次双十一虽未如往年那样热闹，但并非完全失去意义。在国补政策支持下，一些品类继续保持活跃，同时，也有更多新兴品类崭露头角。而那些能够适应新环境、新策略、不断创新的人才，将会成为行业中的赢者。
