实实在在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双十一，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双十一大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家電产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家庭设备行业掌握的一些信息显示：今年家庭设备（Family Home）中的主销产品价格均让很多人都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一些中高端产品出现强劲反弹。多位家庭设备制造商向我们透露：自10月中旬，大促启动以来，这类爆款商品均出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是一线品牌主销产品持续性断货。
也就是说，在不少家庭设备制造商看来，这年份的大型销售活动还是热闹非凡，而且对出货量有积极影响。特别是在随着政府补贴政策进入之后，一线市集上的众多居民都知道，“购买这些商品可以享受20%国补”，并听闻“这次国家补助将于 双十一结束后即将用完”，所以加速提前消费。
具体来说，对于这个特殊版本的大型购物节而言，有变化也有亮点，但仍然面临较大的转型压力：
第一、此次运动期间，由于国补政策支持，加之优惠活动，让利带动了一系列新品推出的销售情况普遍提升；简而言之，即便是小微企业，也能看到业绩提升。
第二、此次运动期间，对于那些能够以旧换新获得更多奖励的人群来说，他们更加积极参与，而对于那些缺乏竞争力的公司来说，则难以为继。
第三、尽管整个过程中许多新的趋势被展现出来，比如清洁器具以及生活必需品成为人们最热门选择，但同时也揭示了一种更为深层的问题，即行业竞争愈发激烈，因为价格战只会导致利润进一步缩水，从而引发一些预防性的措施，以避免过度投资导致资金流失的情况发生。
最后，我们需要认识到，此次运动并未给予所有参与者平等机会，那些拥有资源优势及渠道控制能力更强的小集团，如阿里巴巴及京东，其影响力更为广泛；但另一方面，小规模零售者由于缺乏足够支持与资源，被迫接受一种生存状态——即使他们提供质量可靠且服务上乘，但是因为无法与巨头抗衡，因此只能眼睁睁地看着其业务不断萎缩。这一现象无疑给整个行业带来了严重挑战，并引起许多关于未来发展模式讨论的声音。
