双11家电市场之所以安静，背后的故事
今年的双11家电市场表现出奇的平和。天猫、京东等电商平台虽然公布了“创纪录”的增长，但大多数家电企业似乎对这一重要促销日并不热衷。那么，这背后隐藏着什么样的故事呢？
首先，我们不得不提的是“国补”政策。在这个政策的推动下，一线市场上的家庭和用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，并且听说了“家电国补双11后就要用完了”，因此加速赶在今年双11期间进行主动和提前消费。
其次，尽管价格让利和优惠带动了一批品牌企业和精品家的销售，但厂商之间的竞争依然异常激烈。不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户的精准覆盖度。
再来看消费变化，热销品类已经从传统电视转向清洁电器和生活电器。而竞争手段没有创新，只是厂商联手国家补贴一路降价让利，以便完全抢占用户市场；同时，没有大风大浪的冲击，只有贴身肉搏的混战。
最后，由于消费疲软，上半年的618、下半年的双11都没有往年那种氛围，在这种情况下，无论是家电企业还是商家，都自然不再像往年那样投入巨资，而是采取精准投入，不热闹但有效果。
总结来说，今年双11家电市场虽然并非完全安静，但由于上述因素，其热度与关注度确实降低。此外，两极分化现象非常严重，大部分家庭选择以旧换新，而少数高端品牌则继续保持强劲销售。
