。天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是否双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的信息显示：今年家电双11大促，加上“国补”政策，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具、热水器、净水机、生活用品清洁用品等主销产品价格均让很多业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。多位企业及经销商透露：自10月中旬开始，大促启动以来，市场主销1级能效爆款以及精品家庭用电子设备均出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是个别品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性断货。
也就是说，在不少厂商看来，这一年的大十一 家电市场还是很热闹的，有着较强劲出的货量。特别是在国家补贴政策进入之后，一线市上的众多家庭用户都知道，“买电子设备可以享受20%国补”，并且听闻“电子设备国补在过期后就要完售”，因此加速提前消费。
具体来说，这一年的十一月份的大促活动，有变化也有亮点，其中有许多品牌企业及精品电子产品销售增加，并呈现普遍增长趋势。不过，其实也是面临转型压力：
首先，由于国补政策支持，使得大量商品以优惠价格出售，不仅提升了用户购买欲望，还推动了一系列低成本策略，如深度折扣，让利全面，以此来吸引更多消费者购买。
其次，对于新旧替换需求带动，由于国家对高能效水平下的某些类别进行鼓励购置，所以这些产品成为重点推荐之列，从而使得一些传统大家族居住区域中的升级换代需求被极大的满足。
再次，每一个参与这场竞争的大公司，都不得不在这一过程中证明自身团队执行力如何，以及渠道构建是否充分，以确保能够迅速有效地覆盖目标客户群体。此外，与往年不同，现在需要更精准地定位潜在客户群体，因为资源有限，要尽可能利用每一次营销机会去触达他们。
总结来说，本年度十一月份的一场促进活动，无疑是全新的挑战，同时也是展示各方力量的一次舞台。在这个背景下，我们看到的是两方面的情况。一方面，是那些能够快速适应这种变革环境并抓住新机遇的小部分公司，他们通过创新策略获得成功；另一方面，则是一大批因为无法适应迅速变化条件而遭受影响的小部分公司，它们变得更加孤立无援甚至濒临破产边缘。这一切反映出了整个行业门槛提高以及竞争程度进一步加剧的事实。
