今年双十一家电市场很安静的背后，隐藏着一场复杂的市场演绎。天猫、京东等电商平台相继公布成绩单，尽管没有透露具体交易额，但表示取得“创纪录”的增长。但是，这年头很多家电企业和商家的表现，却显得很安静。
到底是什么原因让这个看似平淡无奇的双11大促，让一些人感到好奇？是不是真的像大家所说的那样，“价格谷底”了？还是说，有些不可言说的隐患和问题？
原来，在10月中旬，从双11大促启动起，就有迹象显示市场主销1级能效爆款和精品家电出现阶段性断货。这并不是个别品牌或产品的问题，而是主要品牌的主销产品持续性断货。
当然，不乏一些厂商仍然面临转型压力。国补政策加持之下，家电市场价格让利优惠带动销售量普遍增长，但竞争激烈不减。不只是要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。
热销品类已经从传统电视等大家电转向清洁电器、生活电器；竞争手段创新不足，只是在厂商联手国家补贴一路降价让利，最终就是拼价格舍利润下的抢用户；而且市场发展趋于稳定，没有大风大浪冲击，只有贴身肉搏混战。
所以，这年头赢家的数量并不多，大多集中在各个品类TOP3强或者TOP5的企业和品牌。而那些没有“国补”资格的小型经销商，则被边缘化，他们已经半个月没“开张”。
为什么今年双11家电市场这么安静呢？一方面，是因为消费降级，消费疲软和消费乏力。另一方面，也许正如许多人所料，那些聚焦1级能效家庭用電设备的一线新旧交替政策，就已经提前引爆了整个行业的购买热潮，所以对于双11来说，不过是一种锦上添花的事情而已。
总结来说，这年头虽然有些地方呈现出两极分化现象，但整体来看，并非完全缺乏活跃感，而是一种新的生态链结构正在逐渐形成。在这样的背景下，我们不得不思考：未来如何才能在这样的环境中保持竞争优势？
最后，对于那些还在寻找答案的人们，我想说，即使现在看起来有些平淡，但每一个细微变化都预示着未来的可能。而作为专业好不好的人，你我将继续探索这个领域，为我们共同创造更加丰富多彩的未来。
