今年双11家电市场安静背后的真相：应用商店下载安装呈自然增长，家电“国补”政策让利促销创纪录增长，但厂商竞争激烈，转型压力大。热销品类转向清洁电器、生活电器，竞争手段仅拼价格而非创新。市场发展趋稳无大风浪，只有贴身肉搏的混战。赢家集中在TOP3强品牌和渠道主角阿里京东，而乡镇经销商因缺乏“国补”资格陷入困境。消费降级导致不再如往年般热闹，加之“以旧换新”国补政策提前引爆市场，使得双11成为锦上添花，不再是焦点。而两极分化现象严重，一部分厂商抢单卖动货，大多数则面临低迷清淡的销售状况，因此整个市场显得格外平静。不少中高端精品家电出货量反弹，1级能效爆款出现断货情况，但厂商对于双11作用认同感下降，以及存在隐患的问题仍未明朗。
