实实在在太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？天猫、京东相继公布成绩单，虽然没有发布具体交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
这背后的原因是什么呢？根据掌握的信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商的双向让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁和生活用品等主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家庭用品出货量出现强劲反弹。多位家電企業與經銷商透露：自十月中旬雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款以及精品家庭用品均出現了階段性的「斷貨」情況。而且，這種斷貨不是幾個品牌產品或型號，而是主要品牌主銷產品持續性斷貨。
也就是說，在不少 家電廠商看來，這年份雙十一 家電市場還是很熱鬧，不僅如此，它們對於這次活動仍然保持高度重視。特別是在隨著「國補」政策進入之後，一線市場上的眾多家庭及用戶都知道「買電子可以享受20%國補」，並聽聞「電子機器具將會於雙十一後即時使用完畢」，所以加速趕在今年雙十一之前進行提前消費。
然而，即使如此，也有变化也有亮点。在这个充满挑战与转型压力的行业里，有些公司仍旧面临着较大的转型压力：
第一，这年份雙十一，加上國家補貼政策，使得許多品牌企業和精品商品销售增長，是一個正面的發展信號。簡單來說，這些主要業界企業及其貿易伙伴業績皆呈現「量利兩增」。尤其是一級能效產品占比迅速提升，在一些企業已經達到四成以上，可以說是一個令人驚喜的事實。
第二，這一年的雙十一，更顯示出市場競爭激烈、新舊消費熱潮旺盛，但同時也是各方競爭升級之際。不僅要拼產品品質與服務質量，还要拼營銷策略執行力，以及渠道完善度以及精准覆蓋目標顧客群體。此外，本次的大戰場甚至推高了一道門檻，而那些未能達到標準者則被排除於戰場之外。
第三，由于竞争手段没有创新，只好完全依靠国家补贴来进行价格战，这样的竞争模式并没有给消费者带来更多选择，也没为行业带来新鲜感，因此整个市场发展趋于稳定，没有发生任何大的风波，只剩下肉搏战场上的零碎冲突。而赢家的数量有限，他们通常集中在每个品类中的TOP3強勢或TOP5強勢企业与品牌，然后渠道方面则以阿里巴巴（淘宝）、京東為中心，其餘如拼多多與苏宁易购也並列緊随其後；而大量鄉鎮地區的小小經紀人因無法獲得國家補貼資格，就已半個月沒有開張店铺運營。
因此，对于为什么这个年份双十一那么安静，我们可以从几个角度去理解。一方面，因为消费降级，让所有相关参与者的热情都降温下来；另一方面，由于已经提前通过国补活动吸引消费者的注意力，所以自然就不再需要像往常那样投入过大的资金去做宣传活动。这一切综合起来，就是我们所看到的一个平静而又充满变革的大舞台。
