今年双11家电市场的沉默之谜：背后藏着什么？市场包括了哪些细微变动？
排比之美：
一年一度的双十一，
家电市场如同一位温柔的女神，静谧而不失魅力；
但当夜幕低垂，
市场便悄然进入了一个安静的状态。
探寻真相：
家电企业在11月12日如期发布了双11业绩战报，但绝大多数企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
这是因为？
是双11大促对于家电市场和消费刺激作用，一步步衰减？
还是家电厂商们对于双11的价值认同感下降？
或者说，存在不可言说的隐患与问题？
解读数据：
今年家的"国补"政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，主销产品价格让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
反弹现象：
其中，一大批中高端精品家电出货量出现强劲反弹。多位家电企业、经销商透露：自10月中旬，双11启动以来，市场主销1级能效爆款和精品家电均出现阶段性“断货”情况。
竞争激烈：
也就是说，在不少 家電廠商看来，今年雙十一 家電市場還是很熱鬧 的，出貨仍然很強勁。特别是在国补政策之后，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买家電可以享受20%國補”，所以加速赶在年底前提前消费。
变化与亮点：
具体来说，有变化也有亮点。众多厂商仍面临转型压力：
国补政策带动销售增长。
市场热度高、新旧消费热情旺，但竞争激烈。
热销品类从电视等大家电转向清洁、生活用品；竞争手段未创新，只拼价格；发展趋稳，没有冲击，只有肉搏混战。
赢者通吃：
所以，这一年家的雙十一 的赢者并不多，大部分集中在各个品类TOP3或TOP5强企业和品牌，以及阿里、京东为主角的渠道商。而大量乡镇市场上的经销商，因为没有“国补”资格，便半个月没开张。
疲软消耗:
那么，为何這一年家的雙十一 不如往年熱闹呢？一方面，是因为消費降級與疲軟，上半年的618下半年的雙十一，都已經沒有往年的氛圍。在消費疲軟的情况下，无论是企業還是商店，都自然就不再像往年那样投入，而是采取精准投入，不熱鬧但有效果。 另一方面，這一年家的雙十一 启動前，就已經有消費熱點引爆，那就是以旧換新國補政策，所以對於單純市場促銷來說，就是「錦上添花」，熱度與關注度自然降低。但更為重要的是，這一年家的雙十一 並非不好，即使如此，也展現出了兩極分化現象非常嚴重，有生意好的，也有生意惨淡的大部分廠商，使得整個市場變得平靜，不再喧鬧！
